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卷煙品牌獲營銷創意獎說明什么?
2019年07月09日來源:煙草在線專稿作者:王海軍

  近日,由中國新聞文化促進會、中國商務廣告協會、深圳報業集團深圳晚報社等聯合主辦的“融時代 創無限——2019創意共享大會暨創新創意超級杯盛典”在深圳市落下帷幕,四川中煙憑借其品牌獨具創意的營銷模式,一舉斬獲“企業品牌營銷創意獎”。然而一石激起千層浪,網絡上很多喜歡嚼舌頭的,又開始鼓噪起來。他們或者說卷煙品牌沒資格獲獎,或者說卷煙品牌營銷違背廣告法。

  卷煙既然是國家允許生產銷售的合法產品,自然便要開展營銷,而營銷既然有大家共同肯定的特色,怎么就沒資格拿創意獎呢?原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進會理事長李東東,在致辭中講得非常好。他說:在國家創新驅動發展戰略引領下,以創意為核心、以文化為靈魂、以科技為支撐、以知識產權開發和創意產品應用為主體的文創產業進入高質量發展階段,本次創新創意超級杯評選旨在積極發掘各界優質創意案例、優質創意平臺和優秀創意領軍人才,鼓勵各行業自主創新,促進轉型升級,為創意文化和創意經濟的高質量發展提供強大智力支撐和價值引領。

  每年上繳稅利過萬億,為國家經濟建設做出突出貢獻的煙草行業,當然算是各行業之一,這不是誰想否定就能否定掉的。既然是各行業其中之一,那么煙草品牌通過文化研究為切入點,開展文化學術研究和品牌產業經濟探索,從而有力推動產品創新升級,并催生出更加強大的品牌文化力量,拿這個獎是當之無愧,也是理所當然的。如果不能拿獎,反而成了笑話與名不符實了。對此,真應為首批30家榮耀成員共同組成的創新創意共享聯盟鼓掌點贊,因為這個聯盟沒有被干擾左右,而是拿出公平、公正、公開的態度去處理這件事情,這是創新創意評判權威者的博大和氣度。

  應該說四川中煙在品牌營銷上是非常睿智的,因為他沒有就產品展開營銷,而是就文化、就哲學展開挖掘和探索,從而引起社會各界對文化和哲學產生濃厚興趣,這是很高級的一種營銷方式。這種營銷方式如果開展得好,會讓社會各界在思想領域產生共鳴。嚴禁卷煙品牌宣傳,但是如果將卷煙品牌上升為一種文化,上升為一種哲學,又會是怎樣一種局面呢?

  當年神州四號上天只帶了兩對“新人”,一對是動物細胞“新人”B淋巴細胞和骨髓瘤細胞,另一對是植物細胞“新人”——黃花煙草原生質體和革新一號煙草原生質體,這讓很多人羨慕嫉妒恨。但你恨歸恨,煙草行業從此有了飛速的科技進步。今天卷煙品牌在創意營銷領域又“上了一次天”,同樣也引起很多人的羨慕嫉妒恨。還是那句話,你恨歸恨,但你也擋不住煙草在創意營銷領域的高質量發展。

  目前,四川中煙已在行業內率先推出了以促進零售客戶價值增值和滿足消費者核心需求為導向、以移動互聯網技術為依托、致力于通過鏈接內部上下員工,聯結“工業-商業-零售商戶-消費者-戰略合作伙伴”,打造了內外有機整合、線上線下聯動互通的全網移動營銷系統,構建了“五平臺一入口”的移動互聯網矩陣營銷體系。而其他卷煙工業企業也是八仙過海、各展神通,很多有特色有創意的營銷模式層出不窮。想想吧,卷煙品牌獲營銷創意獎說明什么呢?不用說也知道,說明煙草行業高質量發展的腳步誰也擋不住。

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