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重慶中煙重點打造的“天子”品牌 上半年銷量已突破10萬箱
2019年06月28日來源:煙草在線重慶消息

  2019年,重慶中煙新一屆黨組提出大力實施“追趕、集聚、數字化”三大戰略。“追趕”戰略指出,在2020年末,“天子”品牌產銷規模在2018年的基礎上“翻一番”;2023年末在2020年基礎上“再翻一番”,躋身行業重點品牌一類煙銷量前十強。

  截止目前,重慶中煙“天子”品牌香煙在2019年上半年銷量已突破10萬箱。結合歷史數據,2016-2018年,“天子”品牌累計銷售37.6箱,去年全年銷售14.6萬箱。“天子”,確實是一名優秀的追趕者。

  后發制人 天子新品全年銷量將突破3萬箱

  慢工出細活,久久方為功。2018年上半年,多家卷煙品牌相繼推出新產品。重慶中煙天子品牌也有亟待上市的創新型產品,但他們不緊不慢,花費大量時間在重慶39個區縣和四川7個地市,采用駐點派吸、消費攔截、座談訪問等方式,分別向消費者、卷煙零售戶、煙草商業企業人員進行新品上市前的測評。萬余份有效問卷,得到86.3%的高度認可。于是,直到2018年10月中旬,重慶中煙才正式推出天子新品——天子(中支)。

  進入2019年,天子新品實現較快發展,連續4個月訂購率達到75%及以上,已經覆蓋了全國25個省級單位,尤其重慶基地市場訂購率基本保持在90%左右,保持了良好狀態,成為天子品牌的一個亮點,并在2019年前五月突破一萬箱銷量,位列同價位段中支煙第1位。據悉,天子2018年推出的這款新品煙全年銷量有望突破3萬箱。

  晚一步進入市場的天子新品如何做到后發制人?重慶中煙認為,要想使產品實現快速發展,做到后發制人,關鍵在于要有過硬的產品質量。因為“今天的銷量反映昨天的質量,今天的質量決定明天的銷量”。

  接下來,重慶中煙還將持續推出新產品,進一步滿足消費需求,逐步提高天子品牌認同感、市場影響力以及消費感染力。

  嚴控質量 確保天子品牌優秀的產品力

  確保優秀的產品力,是重慶中煙產品研發的首要前提。過去兩年,在煙草行業“細、爆、短、中”各種細分產品迭出之時,“金天子”的強勢崛起,在“首推”后連續兩年位列200元整數價位銷量榜首就是基于此。

  由于質量工作涉及到技術、制造、采購、營銷、企管等多部門,涉及到卷煙廠制造多環節,是一項整體性工作。要采取措施切實改變目前相對分散、多頭管理、合力不夠等問題。新一屆黨組研究決定,由技術中心牽頭負責抓質量管控工作。

  重慶中煙在今年開展主題為“質量提升——我們必須做到”的“質量提升專項行動”,進一步抓實抓嚴產品質量,確保質量管控效果提升。

  在煙葉原料保障方面,重慶中煙實行“核心原料精選精打”,緊盯質檢和整選兩個重點環節的緊密結合,加強打葉復烤工藝技術研究,根據設備和原料情況,優化工藝技術參數,開展打葉復烤特色工藝探索。

  重慶中煙還不斷優化煙葉原料倉儲養護制度和方法,建立健全原料檔案,完善質量跟蹤、預警機制,在持續強化原料保管的基礎上,不斷提升原料倉儲養護管理水平,改善煙葉養護醇化條件,穩定和提高原料養護質量。

  除此之外,重慶中煙堅持對質量問題“零容忍”、“零放過”,全面加強質量監督考核和責任追究,健全質量通報及問責機制,嚴肅處理涉及產品的各類質量事故。

  上半年銷量突破10萬箱,是市場對追趕中的“天子”釋放出的積極態度。如同新一屆黨組在2019年工作會提出的,重慶中煙將繼續“奮起直追,奮力奔跑”,以質量為本,以創新求勝,做大做強天子系列產品。

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